Предпочтение, термин, который происходит от латинского praeferens, позволяет указать на преимущество или первенство, которое что-то или кто-то имеет по сравнению с другой вещью или человеком. Это предпочтение может возникнуть по разным причинам, таким как ценность, заслуга или личные интересы.
Например: «Этот автор не является моим предпочтением, хотя я признаю, что он знает, как создавать интриги в своих рассказах», «Танго является одним из моих музыкальных предпочтений», «У тренера есть предпочтение Гонсалесу, хотя он также одобрил бы наем Рамиреса»,
В социальных науках предпочтение - это выбор (реальный или воображаемый) между различными альтернативами и способом их упорядочения . То, что является предпочтительным, обычно действует как мотивация или импульс для развития действий. Считается нормальным, что люди предпочитают наслаждаться страданиями и, следовательно, развивают поведение, которое, по их мнению, дает им как можно больше радостей и удовольствий в их повседневной и долгосрочной жизни.
В личных предпочтениях находятся определенные продукты питания, определенные музыкальные жанры, типы людей, с которыми они связаны, и определенные обычаи ; Сочетание всех этих черт делает каждого человека уникальным и неповторимым существом, которое проходит свой собственный путь, который он строит изо дня в день от своего рождения до своей смерти. Однако нельзя сказать, что эти предпочтения возникают спонтанно во всех случаях.
Известно, что люди, живущие в обществе, являются частью одной или нескольких систем, которые были разработаны до нашего прибытия в мир; это сложные организации, которые на первый взгляд обычно сложно воспринимать, которые координируют наше существование, побуждают нас чувствовать влечение к определенным действиям, формируют нас так, чтобы мы не мешали их планам.
Когда мы рождаемся, мы неизбежно подчиняемся идеям, вкусам, разочарованиям и иллюзиям одного или нескольких людей; Мы нуждаемся в постоянной помощи и различной заботе в течение многих лет, прежде чем мы сможем стоять сами по себе. На этом долгом этапе мы учимся относиться к окружающей среде, понемногу отличая хорошее от плохого, приятное от неприятного, и мы делаем это, исходя из того, что нам навязывают.
Вероятно, что человек, родившийся в семье фермеров, рассматривает эксплуатацию животных как нормальную и необходимую проблему для существования и питания; Аналогично, те, кто растет среди строгих вегетарианцев, никогда не чувствуют влечения к продуктам животного происхождения, поскольку считают, что ни одно существо не должно пройти через пытки, связанные с бойнями. Две точки зрения, два предпочтения, две практически противоположные идеологии, возникающие из возможностей окружающей среды; Что произойдет, если плотоядный человек обменяется своим прошлым с прошлым вегана?
Нам нравится думать, что мы сами решаем, что мы спонтанно находим наш путь; но трудно отрицать, что предпочтения являются потенциально временными решениями, которые остаются в силе до тех пор, пока не появятся новые, более заманчивые или разумные варианты, чем существующие до сих пор.
Для экономики предпочтение потребителя определяет его потребление. Таким образом, общие предпочтения общества имеют решающее значение для успеха торговли и, в целом, для структуры рынка .
Есть несколько факторов, которые влияют на предпочтения потребителя. Одним из них является цена ; в этом случае компас покупателей обычно указывает на наиболее доступные продукты на денежном уровне. Другими очень важными факторами являются качество, долговечность и ценность бренда (то, что человек чувствует, что он покупает при приеме продукта, может быть связано с определенным статусом, к которому потребитель намерен получить доступ). Наиболее успешными являются те компании, которым удается интерпретировать предпочтения рынка и которые могут адаптировать свое предложение в соответствии с ними.